关键词热度普降,苹果意欲何为?

从7月中旬开始,就有很多CP和ASOer反映Appstore很多关键词热度都在降低,而且至今没有回升的趋势。由于搜索热度是做ASO的最关键的要素,热度大规模的调整,势必对ASO的各个方面造成影响,因此大家都希望对此现象有个解释。我们就对appbk收录的相关数据进行了详细分析,希望为大家提供一些数据线索。

 

我们以一个典型的热门词“淘宝”的为例,最近半年的热度趋势图如下所示:

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图1关键词“淘宝” 最近半年的搜索热度趋势图

 

大量高热度的关键词,热度趋势图和“淘宝”差不多,2016年7月之前的半年多,热度并无剧烈的变化,但从7月16日左右开始,在两周内突然从9700降低到8800左右,按照我们之前的搜索量估计,其代表的搜索量至少降低了一半。

因为之前AppStore热度大于4605的词数有4万多(根据经验,热度4605对应的日均搜索量为1,热度大于等于4605的词,才有价值),大家反馈的例子其实也几十个,那么搜索热度下降,是不是只是的个例现象?

为了解答这问题,我们首先对热度大于4605词的个数进行了统计,从2016年7月1日到8月1日,这些词的数量变化趋势图如下所示:

 

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图2 2016年7月1日到8月1日,热度大于4605的关键词数量变化

 

可以看到,热度大于4605的词,数量从4万左右,快速下降到了2.3万个左右,这从侧面说明搜索词热度下降是个整体趋势。7月1日和8月1日,关键词数按热度区间统计,具体对比如下表所示:

 

表1 7月1日和8月1日,关键词数量分区统计

热度区间 7月1日词数 8月1日词数
大于10000 28 41
(9000,10000] 125 76
(8000,9000] 231 160
(7000,8000] 465 292
(6000,7000] 974 558
(5000,6000] 2758 1170
(4605,5000] 36578 18266
等于4605 49542 49547

 

 

从表1中可以看到,8月初和一个月前相比,热度等于4605的词数量变化不大,但4605到10000之间的词几乎都少了一半,只有极少数10000以上的词有所增加。由于4605以上的词,每个热度区间的词都少了一半,而热度又是反映搜索量的,我们就得到一个有意思的结论,那就是AppStore的日均搜索量降了一半。如果真是因为苹果清理了虚假的搜索量,那么之前。。。。。,AppStore就是一半人在搜,一半机器在搜了。

再者,我们选取了7月1日,4605以上所有的关键词,逐一对比其在8月1日的热度,我们发现,有约96%的词热度都降低了,只有约4%热度升高或持平。其中热度降低最为明显的一些词如下表所示:

 

 

表2 最近一个月,热度降低最明显的一些关键词

关键词 7月1日热度 8月1日热度
彩票 10743 8442
理财 10625 7339
投资 10473 6108
理财产品 10405 6396
基金 10343 6400
机票 10237 7505
金融 10196 5857
竞彩 10192 7435
足彩 10146 7953
理财软件 10073 6709
赚钱 9948 6766
炒股 9889 6717
股票 9782 7445
酒店 9647 7296

 

 

根据上面的分析,我们可以确定,AppStore关键词热度降低是普遍现象,而非个例。然后就有了第二个问题,这次热度变化是自然下降,也就是说用户搜索量确实降低了?还是苹果清除了一些无效的搜索量? 这个问题也大致可以根据统计数据来猜测。

 

如果是自然下降,那么不仅搜索量会降低,对应的App下载量肯定也会降低。苹果并没有给出App的下载量,但因为App评论量和下载量呈正比例关系,因此,统计下最近一个月每天的评论量,也大致可以知道AppStore中国区整体下载量的变化趋势图,具体如下所示:

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图3 2016年7月1日到8月1日,中国区评论量趋势图,可以大致反映下载量变化

可以看到,最近一个月,AppStore的整体评论量并没有明显的降低。其变化趋势非常符合“暑期效应”,在7月初,随着学生放假,整体量级明显上升,然后到7月底,开始逐步回落。

再者,我们对比了部分美国区的数据,并没有发现国内这种明显的热度下降趋势。

因此,结论就是,AppStore此次搜索词热度的大规模调整,很可能是热度计算中清理了一些无效的机器搜索量。但我们也发现,“一元夺宝”、“炸金花”等词,热度在7月16日短暂降低后,迅速回升到10500以上,难道是传说中的“道高一尺魔高一丈”@#¥@¥

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图4 “一元夺宝”热度趋势图

 

对ASO行业而言,有效关键词少了很多,似乎并不是什么好事,但有了更真实的搜索热度,就能更好的做ASO方案,评估ASO的效果。同样的道理,真实的搜索热度,对搜索广告方案也是至关重要的,因此,此次热度调整,也可能是苹果在为搜索广告做准备。