App运营实战(1)—我想邀请你共同运营一款App

看《从零开始做运营》这本书,就讲到,缺少实例是很多经验分享类文章的短板。 纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行,最好的学习,就是真刀实枪的干起来。我们就决定做一个简单App,依此为例,让大家都能参与运营,在实践中学习。

我们将按照App运营周期,分别进行产品分析、ASO、刷排名、社区运营、社区广告等操作。相关的文章将陆续刊出,今年也计划出版一本《App运营实战:从入门到精通》

我们的第一个文章,就是讲下该选择什么样的App,作为实战的例子。

需求分析

首先,作为我们运营实战的例子,这个App应该简单、通用,让感兴趣的童靴都能参与。如果做一个数学小游戏,或者一个禅修宝典之类的,可能只会有少部分人感兴趣。而像网游之类的App,我们显然没精力去搞。

再者,最好对App运营有些实际的价值。我们最先想到的,就是做一个App市场的App了:) 但显然,苹果是不给上架的,风口也早过了。但想想我们是做App数据分析的,而且有较强的推荐技术基础,因此可以做一个类似“最美应用”的App推荐类产品,要是能做的好一点,还能给大家分点流量。

最后,最好能赶上一些热点。现在最热的当然是“直播”了。我们就考虑做个“视频”+“推荐”的产品,而视频形式显然会比文章攻略之类的更有感染力。

从CP的角度来看,大量产品缺乏好的曝光渠道;对用户而言,榜单固化,偶有新品基本也是刷上去的,缺少参考价值。这些问题由来已久,但一直没有很好的解决,各种应用推荐类产品反而都快死光了。我们就看一些现存的产品:

竞品分析

1 最美应用

最美应用是国内最有代表性的应用推荐产品,主要是通过内容运营,吸引用户下载。其一个核心点就是“作为应用市场的补充,从80%的长尾应用中找到优秀的产品”。

我们看下其Appstore的基础数据:

榜单趋势图:

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搜索词覆盖:

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“最美应用”排名基本都在分类榜单的700左右,由于Appstore榜单只展示top150的App,用户只能通过搜索来获得App,而其排名top3的搜索词热度都在4605左右,估计一天也就几十个搜索,下载大致也是这个量级。目前的状态大概是“好好活,就是有意义”。

大神TV

这个是个手游视频直播分享类应用,基于视频/直播/攻略运营,来吸引用户下载app的,和我们的idea比较类似。其Appstore基础数据情况如下:

榜单趋势图:

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搜索词覆盖:

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这个产品比“最美应用”活跃度高一些,其覆盖的搜索词在top10的有90个左右,但热度都偏低,大部分在4605这个基线左右,每天的下载量估计在100的量级。

其它类似的app还有shou.tv/223.tv等,对应的Appstore的基础数据都很一般。我们早期也做过一款App推荐类产品,和很多同行也聊过,大家做的一定程度,似乎都能得到一点共识,就是“好的应用从不缺少发现”。这个问题也反映了此类产品的尴尬处境,如何做好“内容运营”创新可能是破局的关键。

最小可行产品

有了基本的需求,通过竞品分析也大致了解了市场情况,接着就要规划出一个能快速实现的产品,验证我们的idea。流行的说法,就是要做一个“最小化可行产品(Minimum Viable Product, MVP)”。

首先,只关注“游戏”类App,暂时不涉及“应用”。应用类app基本已经固化,像最美应用主要就是推荐一些垂直小众的应用,而游戏生命周期较短,是常新的,推荐的价值也会更高。

再者,将“游戏”类app限制为top1500榜单上的。1500以外的App,“挖掘”的成本会非常高,酒香也怕巷子深啊。进一步的,我们重点关注top1500中上升最快的。

最后,视频数据方面,暂时只用Youku的相关视频。我们的appstore数据非常齐全,但视频数据还没有,自然会想到youku的数据。youku的API非常齐全,而且鼓励第三方应用播放,一起分成。至于“直播”,其需要一定的人气支持,而且目前录屏功能还不完善,我们就放到下一个版本去做。

至此,我们的“最小可行产品”就是 “基于youku视频的新手游推荐”,特色就是“appstore数据+youku数据”的整合挖掘。基本上一个码农,一周时间就能搞定。

我们也可以畅想一下这个App的未来。这类产品现在是不温不火,但从搜索的历史来看,百度十多年一直顺风顺水,而各类推荐类产品,包括soso曾经要做的情景搜索,都声称取代百度,但无一例外都成了反面案例。而现在,“今日头条”类推荐产品,在信息获取方面,已经实质性威胁到了百度的地位,特别是在使用时长方面。可以说“推荐引擎”与“搜索引擎”两分天下只是时间问题。而app领域,很可能也会经历这样的变化,只是时机未到,我们的App,就是要做App发现领域的“今日头条”。

上面说的“需求”—>“竞品”—>“最小可行产品”都是产品基本套路,这里只是泛泛而谈。作为运营,了解产品设计的基本思路,学习一些基本的方法是非常必要的。简单的,要是你要连竞品是啥都不清楚,ASO选词可能就无从下手。

需求清晰,最小可行产品ok,前景看好,那就开始做吧,说不定还有机会发财买房哦。。。喂喂,别做春秋大梦了,已经有这样的产品上架了@#¥@#@#¥¥

这就是我们实战文章要用的App:

名称:最好玩— 看视频,选手游,最好玩

url:https://itunes.apple.com/cn/app/id993479114?mt=8

Itunes账号(营销/运营类型):appbk123@youyue-inc.com

密码:Appbk123

( 从 https://itunesconnect.apple.com/ 登录,即可查看该app全部信息)

 

源代码:https://github.com/maris205/appbk_video

运营模式:开源/开放式运营

 

想参与此App的运营工作,探讨运营人生的童靴,欢迎加入我们的QQ群39351116 ,如有码农对此App感兴趣,有空闲时间参与开发的,也欢迎和我联系(微信:mariswang)